•Wykorzystując dorobek wszystkich wcześniejszych mediów (tekst, obraz, dźwięk, wideo) Internet wprowadził narzędzie skutecznego dostosowania reklamy do jego odbiorcy (personalizacja,
marketing behawioralny)
•treść tej samej reklamy staje się zależna od informacji opisujących konkretnego internautę, jego wieku, upodobań, miejsca geograficznego, w którym się znajduje, a nawet pory dnia w której ogląda reklamę.