Nie cena, a marka!
Online reklama (głównie bannery) jest szczególnie efektywna do promocji marki i zachęcania do zakupów
„....przy zakupach najbardziej liczy się dobrą opinią marka, natomiast obsługa, cena czy różnorodność oferty są mniej istotne. 80% kupujących na rynku B2B nie traktuje ceny jako najważniejszego czynnika przy podejmowaniu decyzji o zakupie.”
IAB, Online advertising is effective for branding Jul 23 2001, za NUA
Błędny e-handel, Internet Standard, lipiec/sierpień/wrzesień 2001