Model oddziaływania mediów ARF
Nowy model definiuje osiem poziomów, na których można oceniać skuteczność (performance) mediów w działaniach reklamowych i dokonywać między nimi porównań:
- Dostępność nośnika przekazu (vehicle distribution)
- Zasięg przekazu (vehicle exposure)
- Zasięg reklamy (advertising exposure)
- Zaangażowanie [widzów w odbiór] reklamy (advertising attentiveness)
- Zdolność reklamy do przekazania zawartych w niej treści (advertising communication)
- Perswazyjność przekazu reklamowego (advertising persuasion)
- Reakcja na reklamę (advertising response)
- Wpływ reklamy na poziom sprzedaży (sales response)