Ogólna charakterystyka badań profilu widowni stron internetowych AudienceProfile
Wiedza o profilu widzów poszczególnych witryn internetowych emitujących reklamy jest niezbędna do właściwego „targetowania” przekazu
Badania off-line realizowane na dużych reprezentatywnych próbach internautów (takie jak Net Track) opierają się jedynie na deklaracjach respondentów i są w stanie objąć tylko niewielką część największych witryn
Problem fragmentaryzacji internetu jako medium a także problemem deklaratywności dobrze rozwiązują badania realizowane on-line za pomocą ankiet pop-up. Przykładem takiego badania jest Audience Profile.
- Losowy dobór respondentów
- Zaliczenie do widzów witryny na podstawie faktów a nie deklaracji
- Skalowalność: badanie to można wykonywać na wszystkich witrynach, niezależnie od ich wielkości
- Dzięki sharmonizowaniu zestawu zadawanych pytań z badaniem Net Track możliwe jest zestawienie profilu badanej widowni z profilem polskich internautów lub profilem polskiego społeczeństwa