Badania reakcji konsumentów na kampanie reklamowe w internecie
Powszechnie, choć niesłusznie uważa się, że skuteczna reklama w internecie, to taka, która skłania odbiorców do natychmiastowego działania, np. kliknięcia w banner, odwiedzenia witryny internetowej reklamowanego produktu, złożenia zamówienia, zakupu on-line itp.
Model ARF pozwala lepiej zrozumieć i wielo-wymiarowo ocenić oddziaływanie reklamy on-line
Poza działaniami konsumentów podjętymi wskutek zetknięcia się z reklama on-line można i należy badać wpływ reklamy on-line na wizerunek marki budowany za pomocą reklamy on-line. Te aspekty oddziaływania reklamy on-line mierzyć można za pomocą badania Brand Impact przygotowanego przez Millward Brown Interactive.