•
•Dzięki interaktywności Internetu reklama online nie jest pasywna,
•Jej treści, forma oraz intensywność prezentacji zależą od odbiorcy reklamy.
•sprzężenie zwrotne między reklamą online a informacjami o jej odbiorcy.
•reklamy stają się bardziej „inteligentne”, dostosowane do odpowiednich grup Internautów.